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數據報告 | 75%的用戶不會在社交媒體上分享品牌標簽

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近日,有調查顯示,大約四分之三(75%)的民眾不愿意在社交媒體渠道中分享帶有企業品牌標簽的內容。這是 Visual Objects 公司根據針對 400 名受訪者進行調查后所得出的結果。

該研究表明,標簽宣傳活動可能會在將來被廣告業淘汰。盡管標簽曾經是一種流行的營銷方式,但現在只有 11% 的民眾會與社交平臺上的標簽營銷活動進行互動。相反,有超過 40% 的用戶表示,他們在過去的幾個月中于 Instagram、Facebook 和 Snapchat 等平臺上參與了 Stories 版塊中的品牌營銷活動。

還有 27% 的受訪者表示,他們會通過直播觀看品牌推廣活動,并利用增強現實鏡頭和特效濾鏡與品牌方進行互動。有近五分之一的受訪者更愿意親自制作視頻,展示自己如何使用產品或企業服務。

在用戶原創內容(User Generated Content,UGC)方面,受訪者們認為評論最具有宣傳效果。大約 26% 的受訪者表示,他們曾在第三方網站上評論過某個品牌。還有 25% 的受訪者承認,自己在過去一個月里查看過消費者評論。

調查還強調,盡管利用 UGC 進行營銷是一種更為經濟的社交影響力提升策略,但只有評論能夠產生最佳效果。

本文編譯自 75% won’t share branded hashtags on social media。


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