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Twitter的非名人用戶可以通過病毒式推文賺錢

江清月近人  ? 

原標題:Twitter的非名人用戶可以通過病毒式推文賺錢

據彭博社報道,越來越多的 Twitter 用戶(其中許多人的粉絲很少)已經掌握了一種創新的方法,利用病毒式傳播的推文的力量,為自己賺取一些錢。這些精明的用戶首先會找到一條引起廣泛關注的推文。然后,他們利用回復工具將 Twitterverse 指向一個品牌,而這個品牌則會支付少量費用來換取提及。

這一切都不是通過 Twitter 既定的廣告系統發生的,這意味著該公司并不能從交易中分得一杯羹,而且可能會違反 Twitter 公司要求披露推廣付費的規定。

Blake Forbes 遇到的情況是這樣的。這位來自明尼蘇達州奧斯汀的 20 歲大學生運營著 Twitter 賬號 @BirdExecutive。它只有大約 8000 名粉絲。與賈斯汀-比伯或奧巴馬等人相比,這是微不足道的,他們每個人都有超過 1.1 億的粉絲。但缺乏明星并不妨礙 Forbes 輕松賺錢。

Forbes 尋找那些涵蓋一個有趣的笑話或一個巧妙的文字游戲的推文一起。在一個案例中,包括一張蒸汽機從某人的背上碾過的圖片。然后,他和他的朋友們通過在他們的賬戶中分享這些帖子,幫助加速這些帖子的流行,這些賬戶總共有數萬名追隨者。當推文開始病毒式傳播,達到幾十萬粉絲、轉發和點贊時,一個品牌可能會主動聯系 Forbes 做推廣,并向他支付約 30 美元。Forbes 已經進行了大約七八次推廣,發布模因的他凈賺 200 美元左右。

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“我不會說這是一種賺大錢的方式,這只是額外的,”Forbes 說。這主要是為了 “在 Twitter 上玩得開心,同時也能得到一些錢”。

這種短暫的廣告突擊是基于社交媒體的影響者經濟的最新、最機會主義的演變,在這種經濟中,普通人獲得報酬,向追隨者兜售品牌。這里的轉折在于,Twitter 病毒式傳播并吸引廣告商的人可能并沒有大量的粉絲,甚至對他們試圖推廣的品牌沒有專業知識。有時,病毒式推文甚至不是原創性的想法。例如,Forbes 的“蒸汽滾筒”噱頭,大約三周前就已經由一個名叫 @meow 的賬號發布。

Anthony Trucco 是一名剛畢業的大學生,自詡為 "模因勛爵",他也很享受病毒式推文帶來的額外零花錢。Trucco 在 Twitter 上擁有約 6500 名粉絲,在 TikTok 上擁有 130 萬粉絲,他將海綿寶寶動畫片中的場景與 Travis Scott 和 Drake的 "Sicko Mode "等流行歌曲進行疊加。當一個擁有大量粉絲的喜劇演員分享了 Trucco 的一條推文時,它的推文引發廣泛關注,最終導致他與 Ocean Galaxy Light 簽訂了一項推廣協議。

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這款產品是 Twitter 上最頻繁的促銷活動之一,它能在天花板上投射出燈光圖案,并包含一個藍牙音箱。這個網站是由南加州的幾個朋友經營的,他們都是大學生,他們會發現病毒式推文,然后聯系用戶推廣產品。Ocean Galaxy Ligh 網站和 Twitter 賬號的運營者之一 Parsa Khademi 說,根據推文的受歡迎程度,網站會支付 20 到 60 美元的推廣費用。Khademi 尋找有前途的推文,但最近有用戶來找他尋求推廣。

廣告商發現,這些社交媒體用戶的病毒式推文可以接觸到新客戶。Khademi 說,對于 Ocean Galaxy Light 來說,一個與病毒推文相關聯的促銷活動可以產生三到四個燈的訂單,這些燈的售價為 50 美元。合作伙伴與美國和日本的物流配送中心合作,處理并完成客戶的訂單。Khademi 說,7 月份,Ocean Galaxy Light 從 Twitter 上帶來了大約 7000 到 8000 美元的收入。它還在 Facebook 和 Instagram 上做廣告,當月在所有平臺上的銷售額達到了 3.5 萬美元。

由于這些交易發生在 Twitter 既定的廣告系統之外,因此公司必須謹慎行事。一位發言人在一封電子郵件中表示,未能披露促銷活動的付款情況,就違反了這家社交媒體公司的服務條款。

Khademi 表示,在遇到 Twitter 服務條款的問題后,Ocean Galaxy Light 在 4 月份改變了營銷方式。擁有病毒性帖子的用戶曾經“引用 ”舊 Ocean Galaxy Light 推文來推廣品牌,但 Khademi 轉而讓用戶自己發推特鏈接。

其他使用這種策略的廣告商還包括一個防止洗碗時弄臟的水槽濾網,以及另一個銷售復古籃球服裝的賬號。這些廣告商沒有回應評論請求。

Jellyfish 的付費社交副總裁 Shamsul Chowdhury 表示,讓人們為產品做促銷的做法在其他平臺上也得到了發展,比如 Instagram,模因賬號在 Spotify 或時尚品牌上推廣藝術家。但 Instagram 要求付費合作關系必須披露。Instagram 上的廣告可以以品牌發布的形式出現,或者影響者可以用應用的標簽工具發布品牌內容,或者用#廣告#標簽披露是廣告。

Twitter 要求那些付費發推文的用戶將該推文標注為廣告,不過該公司很難執行,因為這些交易發生在其廣告系統之外。Twitter 不會主動搜索違規者,但如果有人舉報,會對推文采取行動?!叭魏螆谭ǘ紝⑷Q于事件的具體背景,”一位發言人在一份聲明中說,“Twitter 可能會給予警告,限制推文的影響范圍,或者有可能因違反其披露規則而暫停一個賬戶?!?/span>

Chowdhury 說,想要推廣自己產品的網站認為用病毒式推文進行廣告投放比在 Twitter 的主信息源上與其他廣告商競爭更劃算。另外,搭上病毒式推文的順風車,就不需要使用 Twitter 的正式廣告系統,可以與用戶進行更直接的互動。

雖然 Trucco 還在諾斯羅普-格魯曼公司擔任全職業務分析師。但他仍然會抽出時間在社交媒體上為藝術家和品牌制作備忘錄。他很感激這些錢?!斑@對我來說甚至意味著很多,”他說?!拔矣肋h不會成為忘記 50 美元價值多少的人。任何人都會感激任何東西,無論是 50 美元還是 100 美元,或者 25 美元。放在那里也不會有什么損失?!?/span>

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